Jednotková cena
(angl. Unit Price)
1. Co je jednotková cena
Jednotková cena vyjadřuje peněžní hodnotu jedné měřicí jednotky zboží nebo služby (např. 1 kg, 1 l, 1 m², 1 ks, 1 kWh).
Používá se pro:
- srovnávání nabídek (cena za kg sýra A vs. B),
- kalkulace nákladů ve výrobě (cena materiálu na kus),
- fakturaci (stavba: Kč za m³ betonu),
- průhledné uvádění cen v maloobchodu – povinné podle zákona.
2. Právní požadavky (CZ / EU)
| Předpis | Co ukládá |
|---|---|
| Směrnice EU 98/6/ES | Povinné uvádět jednotkovou cenu u balených i nebalených výrobků v maloobchodě. |
| Zákon č. 526/1990 Sb. o cenách (§ 13) | Prodejce musí jednotkovou cenu zobrazit „jasně, viditelně a čitelně“, jinak hrozí pokuta ČOI. |
| Výjimky | Léky na předpis, výrobky < 5 g/ml, dárkové balíčky. |
3. V podnikové praxi
| Oblast | Využití jednotkové ceny |
|---|---|
| Výrobní kalkulace | Cena suroviny na 1 kus → podklad pro stanovení prodejní marže. |
| Stavebnictví (Rozpočty) | Kč/m² omítky, Kč/m³ výkopu – srovnání subdodávek. |
| Logistika | Náklad na převoz palety: Kč/t·km. |
| Utility | Teplo (Kč/GJ), voda (Kč/m³), plyn (Kč/MWh). |
| E-commerce | Automatický výpočet „cena za 100 g“ pod hlavní cenou produktu. |
4. Dopady na marketing a spotřebu
- Psychologie ceny – menší balení může mít nižší absolutní cenu, ale vyšší jednotkovou → spotřebitel se při rozhodování stále častěji dívá na cenu za kg/l.
- Shrinkflace – výrobce zmenší obsah balení; pokud jednotkovou cenu musí uvést, odhalí to reálné zdražení.
- Promo akce – „2 + 1 zdarma“: jednotková cena klesá, čímž se zvýrazňuje sleva.
5. Časté chyby
- Nesprávná jednotka – sirup uváděný v Kč/ks místo Kč/l.
- Zaokrouhlování – používání 0 g či 0 l v jmenovateli (zakázáno).
- Nezapočtení DPH – maloobchod musí uvádět ceny vč. DPH; velkoobchod může bez daně.
- U služeb – chybně použitá jednotka (auto-servis: hodinová sazba vs. práce na zakázku).
